Videojuegos para celulares seducen a América Latina

En México una de las características que más valoran los usuarios de un celular son sus juegos y gracias a los nuevos sistemas operativos, capacidad y funcionalidades estas opciones de entretenimiento se vuelven cada vez más sofisticadas y personalizadas.

Empresas como Gameloft aprovechan este mercado específico creando videojuegos para móviles y hoy la firma registra dos descargas por segundo en el mundo, cifra que le permitió alcanzar, durante los primeros nueve meses de 2009, ventas por 134 mil millones de dólares, lo que equivale a un aumento de descargas de 18% respecto del año anterior.

Aunque la compañía también incursiona en descargas para juegos en consolas, 95% de sus ventas corresponde a aplicaciones para celulares, incluso afirma que sus números positivos se deben en parte a su oferta disponible en App Store (de Apple), además de sus ventas para teléfonos Java y Brew.

En América Latina, Gameloft registró un crecimiento de 29% este año, no obstante, de acuerdo con Jean Saltarin, director comercial de la empresa, el mercado aún no es muy consciente de sus opciones, “la gente tiene la idea de que el videojuego es para consola pero queremos dar a conocer nuestros productos para que vea que hay opciones de entretenimiento y juegos de calidad igual para el teléfono celular”.

Es por medio de Telcel que Gameloft registra el mayor número de descargas, aun así el mercado todavía representa una alta oportunidad, pues de acuerdo con la firma, la mayoría de los usuarios desconoce que mediante su celular pueden ingresar a la página de Ideas Telcel y navegar por la subcategoría de Gameloft sin costo, es sólo cuando deciden bajar un juego que se cobra; además por esta vía pueden encontrar promociones.




¿Cuál es el estado de la industria en México?

La tendencia todavía es bastante dinámica, es un mercado joven, no estamos en un mercado maduro como en Europa o Estados Unidos, pero México y Latinoamérica en general son regiones con oportunidades de crecimiento, hay mucho trabajo para reclutar a nuevos consumidores y dar a conocer el producto, para dar a conocer a la gente que existe un juego de calidad para el soporte de teléfono celular.

¿Cómo es el proceso de creación de un videojuego en Gameloft?

La empresa se compone de 4 mil personas y de ellas 3 mil 500 son desarrolladores y esto se explica por el reto técnico que es cubrir todos los teléfonos porque hay que crear una versión de juego por cada teléfono, de un mismo título hay que hacer entre 300 y 400 versiones, ese es el lado complicado, entonces el tiempo de creación depende de la cobertura que vamos a dar al juego pero podemos hablar un promedio de cuatro a seis meses para un desarrollo completo.

¿Cada cuándo se lanza un nuevo juego?

Lanzamos un promedio de tres a cuatro juegos por mes para tener una oferta; el objetivo es llegar a un mercado masivo, por ello la cuestión de licencias es la otra parte, es decir, producir juegos para toda la gente no sólo los gamers o videojugadores, hombres de 15 a 35 años con consola que conocen los títulos y son fanáticos de juegos de acción, sino abrir el abanico y buscar series de televisión, títulos de películas, juegos casuales para gente que no tiene un nivel fuerte en videojuegos y que se adaptan muy bien; también para un mercado ejecutivo, como un juego para desarrollar actitudes mentales y juegos como Grey´s Anatomy o Desesperate Housewives, por ejemplo, que están muy enfocados al mercado femenino; y por eso llegamos a contratar licencias y desarrollar todas estas opciones para llegar a nuevos mercados y no quedarnos en el nicho de gamer.

¿Cuál es el proceso para llegar a nuevos teléfonos celulares?

Dependemos mucho de los fabricantes, el mercado de videojuego para teléfono evoluciona al lado de los aparatos porque es nuestro soporte, nosotros dependemos del teléfono para tener un juego adaptado y siempre vamos a buscar optimizar el juego en función de la potencia del teléfono y la características, por ejemplo hoy vemos que el mercado se enfoca mucho a teléfonos touch y hacemos juegos adaptados para estos modelos más potentes.

¿Los smartphones o teléfonos inteligentes son una ventaja para Gameloft?

El iPhone ayudó bastante a la industria porque desde su llegada todos los fabricantes se están dedicando a trabajar teléfonos más potentes con mejores gráficas, memoria y sistema operativo que nos permite a nosotros hacer juegos siempre más impactantes y por lo mismo pesados y hoy en día un juego por ejemplo para Samsung Omnia o el iPhone puede llegar a pesar hasta 100 megas que es equivalente a un juego de Nintendo DS con 3D real es una muy buena experiencia de juego que no se podía esperar en un celular hace dos años.

¿Con quién trabaja Gameloft en México?

Trabajamos con todos los operadores recién lanzamos con Nextel pero ya trabajamos con Telcel que es nuestro primer cliente para México, MoviStar y Iusacell que integra también Unefon.

¿Cuáles son los títulos más exitosos de su compañía?

Entre los títulos más destacados tenemos el de Real Football que acabamos de lanzar la versión 2010; toda la serie de Asphalt que es un best seller de todos los tiempos, fue uno de los primeros títulos en lanzarse y hoy estamos en la versión cuatro y para el próximo año llegará el cinco; y próximamente vamos a tener el lanzamiento de Avatar para final de año, el juego oficial de la película que sabemos es muy bueno.

¿Cuál es el nivel de descargas?

A nivel global se descargan dos juegos de Gameloft por segundo si es una industria masiva y ayuda el que cubrimos todos los continentes y un título como Asphalt ya vendió más de cinco millones de unidades desde su versión dos a la cuatro.

¿Qué hay de los videojuegos descargables para consola?

Es una unidad de negocio diferente, hoy el negocio principal es el juego para teléfono celular, si empezamos a incursionar en un nuevo mercado que es el de consola siempre con la idea de hacer juegos descargables pero trabajando en las plataformas de las consolas con Play Station Network, Xbox Live, Wii, y tenemos juegos disponibles para PSP y DS siempre descargable, no trabajamos con soporte físico sino con un enfoque más barato pero que son más potentes que para un teléfono.

¿Piensan incursionar en títulos físicos para consola?

Hicimos una prueba con el juego para Wii TV Show King Party, fue el primero y único con soporte físico, tuvimos algunos juegos de Nintendo DS pero el resultado no fue lo que esperábamos y a nivel estratégicos nos quedamos con los juegos que se pueden descargar para evitar toda la parte de logística y es realmente la experiencia de hacer muy buenos juegos descargables y llegar directamente al usuario.

¿Cuál es la importancia de los juegos por celular?

A nivel de contenido el videojuego es el preferido y más valorado por los usuarios, yo soy gamer y para mi es fundamental poder tener juegos en mi teléfono, el celular es la primer plataforma, la primer herramienta tecnológica, la más difundida, toda la gente no tiene dinero para comprar una consola o una PC y si hay que escoger entre una herramienta tecnológica y otra la mayoría de la gente se va a ir al teléfono celular y estos más allá de tener la función de voz y mensajes, se están convirtiendo en plataformas para todo: música, video, Internet, desarrollo de comunidades y juegos y vamos a seguir apostando a lo que es teléfono celular porque creemos que no va desaparecer, empezó para mensajes y datos pero hoy todas las funcionalidades externa se están concentrando en un mismo aparato desde el MP3 hasta la cámara de video y la consola.

¿Qué tipo de videojuegos en celular prefieren los mexicanos?

En las descargas que tenemos vemos que hay una tendencia fuerte en juegos de carreras y acción, luego deportes y finalmente casuales, a los usuarios touch les guata tener juegos bien adaptados a sus teléfonos poder tocar la pantalla y usar todas la funciones del teléfono.

¿Cómo consideran la adaptación de controles de cada modelo de celular?

La esencia de nuestro desarrollo es que el juego sea fácil de utilizar y que haya entretenimiento directo, no estamos llegando a un mercado de gamers que les ponen cualquier juego y saben cómo jugar porque ya tienen mucha experiencia la idea es ponerle distintos niveles desde el básico para que cualquiera pueda agarra el juego y se divierta de inmediato porque es muy intuitivo, es complicado pero es la esencia del trabajo que todos los controles sean intuitivos, obviamente un teléfono con pantalla grande va a ser más fácil de explotar.

¿Hay algún título que manejen de forma exclusiva con alguna marca?

Manejamos juegos para todos los teléfonos que se adaptan a los modelos, no hay una marca específica y como el mercado es masivo no podemos limitar un título a un solo teléfono.

¿Qué vamos a ver en el futuro?

Siempre juegos más potentes para tener una experiencia más cercana a lo que es una consola portátil, ya está la parte de touch y creemos que los teléfonos van a seguir siendo más potentes con nuevos sistemas operativos como Android, Windows Mobile y Linux, todas estas innovaciones nos van a permitir desarrollar juegos más sólidos con mayor jugabilidad y experiencia para el usuario, con 3D real, más opciones y juegos más pesados donde puedas tener más niveles.

¿Afectó la crisis global a la empresa?

Seguimos creciendo, en esta época de crisis nos fue bien y creemos que el modelo de negocios y la estrategia de llegar a un mercado masivo fue y es la buena, ahí seguimos. La crisis económica afectó la compra de teléfonos pero en la parte de Latinoamérica aunque la gente no estuvo renovando su celular la base de usuarios con teléfonos Java era bastante importante para seguir creciendo.

¿Cuál es el costo por descarga?

El juego en promedio cuesta 30 pesos, según su tipo por ejemplo con Telcel cuesta 20 o 30 pesos y hay un costo adicional de 5 pesos por descarga y la idea es mantener este nivel de precios bastante accesible porque estamos llegando a un mercado masivo y la idea es alinearnos con productos considerando el precio de una cerveza en un bar.

¿Cuánto tardan en dar de alta un nuevo modelo de juego?

Normalmente el día que el celular llega a la tienda del operador ya tendrán un catálogo disponible de juegos de Gameloft, intentamos llegar con demos para que los usuarios los conozcan y si no hay demo pueden encontrar un catálogo en la página del operador y eso funciona bastante bien porque mucha gente sigue pensando en la famosa serpiente de Nokia pero eso fue hace cuatro años.

Ariadna Abril Cruz, El Universal, 14 de diciembre.