Aspirantes del PRD al GDF acaparan las redes sociales

En la ruta por la jefatura de Gobierno del Distrito Federal los aspirantes perredistas acaparan espacios para posicionarse electoralmente, su mejor herramienta… las redes sociales.

El senador Carlos Navarrete, la diputada Alejandra Barrales y el secretario de Educación del DF, Mario Delgado, tienen juntos más de 80 mil fanáticos o amigos en dos de las principales redes sociales, Facebook y Twitter.

Esa cifra se ubica por arriba de los poco más de 47 mil seguidores de los tres aspirantes panistas, las diputadas Gabriela Cuevas, Mariana Gómez del Campo y el delegado del Cuajimalpa, Carlos Orvañanos.

Por su parte, tres posibles abanderados del PRI a la jefatura de Gobierno en 2012, la ex presidenta nacional del partido, Beatriz Paredes, el diputado Cuauhtémoc Gutiérrez de la Torre y el ex asambleísta Manuel Jiménez Guzmán acumulan 46 mil amistades, aunque la mayoría de ellos (68 por ciento) son de Paredes.

La directora de Mercadotecnia y Relaciones Públicas de Cosmos Online, empresa asesora de políticos y marketing en redes sociales, Lina Rodríguez, aseguró que el hecho de que los políticos en general gocen de tal número de seguidores de políticos en estas redes no es algo gratis, pues, por razones obvias, los políticos “son los menos populares en las redes sociales”.

En este sentido, atribuyó el aparentemente elevado número de seguidores y amigos que tienen los aspirantes a gobernar el Distrito Federal al equipo de profesionales en la red que contratan.

La especialista dijo a MILENIO que los equipos de campaña en las redes están generalmente conformados por tres o cinco personas y que se requiere de una inversión de entre 40 mil y 80 mil pesos para financiar a un grupo que produzca y monitoree la actividad de los políticos en estas redes.

Rodríguez afirmó también que la inversión promedio que hacen los políticos en asesorías en redes sociales es del orden de los 50 mil pesos mensuales y que este presupuesto se puede incrementar dependiendo de la cantidad de espacios que compren en la web.

Esto significa que un político interesado en estar presente en el mundo virtual deberá invertir, mínimo, 100 mil pesos mensuales.

Según un estudio de la Asociación Mexicana de Internet, publicado en mayo pasado, 40 por ciento de los usuarios de redes sociales tiene entre 18 y 34 años, lo que podría convertirlos en un importante segmento de votantes.

En este sentido, tras insistir en que éste es el grupo en el cual se ubica el electorado del futuro, Lina Rodríguez recomienda a los políticos manejar múltiples canales y diversidad en los mensajes.

Éste es terreno fértil para todos aquellos políticos que quieran ver crecer su imagen, pues no existe regulación para que utilicen al máximo el potencial de las redes sociales y sólo en caso de que lleguen a erigirse como precandidatos o aspirantes oficiales tendrían que cambiar su modus operandi, pues es en ese momento cuando las autoridades electorales entran en el juego y comienzan a regular los movimientos y los gastos en el mundo virtual.

El reglamento publicado el 14 de junio en la Gaceta Oficial del Distrito Federal menciona que los gastos en internet que sean erogados durante la campaña electoral por renta o “incorporación de espacios cibernéticos” que sean ocupados para dar a conocer las propuestas de los candidatos, deben registrarse en un formato que debe incluir gastos por propaganda en medios impresos como desplegados, bandas, cintillos, mensajes y anuncios publicitarios (excepto prensa).

En cuanto a los gastos realizados durante la selección interna del candidato por renta de espacios en internet para que se promocionen los precandidatos debe desglosarse en un formato que incluya de igual forma la propaganda en medios impresos.

Melissa del Pozo y Mina Santiago, Milenio, 6 de agosto.