Aumentan panistas publicidad

Desde las Secretarías que encabezan, Ernesto Cordero y Alfonso Lujambio, aspirantes del PAN a la candidatura presidencial, multiplicaron en el primer semestre de 2011 los gastos programados para campañas de comunicación social en los medios.

Tras una revisión a informes sobre la ejecución de programas y campañas de comunicación del Gobierno federal, se aprecia que la Secretaría de Hacienda, dependencia encabezada por Cordero, planeó aumentar su gasto en sólo dos meses.

Hasta abril, las erogaciones previstas en esa dependencia sumaban 18 millones de pesos en comunicación social. Para junio, los gastos previstos eran de 84 millones de pesos.

En tanto, la SEP, cuyo titular es Lujambio, también presentó un incremento en las previsiones del gasto en campañas.

Durante los primeros cuatro meses del año, en esa secretaría se programó un gasto de 32.9 millones de pesos. Al concluir el primer semestre, la cifra llegó a 58.7 millones de pesos.

Los incrementos en el presupuesto de difusión se dieron en el mismo periodo en que Cordero y Lujambio intensificaron sus actividades para conseguir el apoyo de los simpatizantes del PAN.

Por ley, el Gobierno federal envía a las Cámaras del Congreso un Informe sobre la Ejecución de los Programas y las Campañas de Comunicación Social.

En un comparativo entre el cuatrimestre enero-abril y el semestre enero-junio, los informes evidencian cómo Hacienda aumentó sus previsiones en 66 millones de pesos.

La dependencia asignó casi 23 millones de pesos a Televisa y a TV Azteca 15.8 millones.

Tales recursos no estaban enlistados en el primer informe emitido, y su aplicación ya fue autorizada por la Dirección General de Normatividad de Comunicación de la Secretaría de Gobernación.

En total, Hacienda planea el pago de los 84 millones de pesos para cerca de 240 medios de comunicación de todo el País, tanto nacionales como locales.

La SEP reporta que el pago de espacios se centra en noticieros y programas de variedad en radio y televisión.

Ya en junio pasado REFORMA detalló cómo la SEP contrató espacios por 8 millones de pesos en diversos programas, como "Hoy", "Venga la Alegría" y "Matutino Express", entre otros.

El más reciente informe da cuenta de cómo después de abril las campañas de la SEP privilegiaron a más de 81 noticieros y programas de variedades en TV.

Por ejemplo, se reportan 602 mil pesos para 1Noticias, de Televisa; al programa "Buenas Noches con Edith Serrano", 393 mil pesos, y en los noticieros "Hechos" de TV Azteca, se autorizaron pagos por 91 mil 770 pesos, 285 mil y 932 mil 660 pesos.

Para el programa de comentarios sobre deporte "Los protagonistas", se reportan 2.3 millones de pesos; al noticiero "Matutino Express", 1.4 millones de pesos.

Noticieros que sólo tienen cobertura estatal también destacan en la lista de proveedores de servicios contratados.

Según el informe, se trata de recursos autorizados, y no implica que ya se hayan ejercido.

Claudia Salazar y Claudia Guerrero, Reforma, 19 de agosto.