Netflix lidera publicidad en internet

En abril pasado Netflix lideró el mercado publicitario en internet al alcanzar la mayor cantidad de personas expuestas a sus anuncios con 60% alcance, según Ad Metrix, una herramienta de medición de publicidad en internet de la firma comScore.

En el mes de referencia la empresa de video sobre demanda (VoD, por sus siglas en inglés) entregó 267.1 millones de impresiones de anuncios de display, con lo cual alcanzó a más de 16 millones de personas, volumen que representa 60% del total de visitantes únicos expuestos a anuncios en internet. Netflix se posicionó como el mayor anunciante en ese mes con 463.8 millones de impresiones de anuncios de display entregados.

Citigroup se ubicó en el segundo lugar al alcanzar 15 millones de personas con más de 157 millones de impresiones de display, seguido por Best Day Travel que alcanzó casi 15 millones de personas siendo el anunciante que mayor cantidad de impresiones de anuncios de display entregó en abril, superando los 434 millones, revela reporte de comScore

Best Day Travel y Microsoft se posicionaron como los principales anunciantes de display con cada uno entregando más de 300 millones de impresiones, según comScore.

Los resultados del informe, que es el primero de este tipo, muestran que 22 mil millones de anuncios de display fueron entregados a la población online mexicana en abril.

En el país, según datos de la Comisión Federal de Telecomunicaciones (Cofetel), hasta el cierre de 2012 se registraron más de 11.3 millones de suscriptores de banda ancha susceptibles de contratar servicios de VoD, dado que la penetración del servicio es estima en 2% del mercado.

Carlos Blanco, director de análisis de mercado de la consultoría Dataxis, explica que la oferta de servicios VoD en América Latina es relativamente nueva en la región.

Cuando llega Netflix se extienden algunos servicios de VoD de otros operadores (…) Entonces Netflix termina de ordenar el mercado.

Cierra negocio con Dreamworks

De acuerdo con información de agencias, Netflix firmó un acuerdo con la productora de películas animadas Dreamworks, que incluye más de 300 horas de programación nueva.

Ramiro Alonso, El Universal, 18 de junio.