Después de dormir, estudiar o trabajar, la actividad a la que más tiempo dedican los mexicanos es ver la televisión.
Según Rubén Jara, director general de IBOPE, empresa que se dedica a la medición de audiencias en medios, la tv en los hogares está encendida por más de nueve horas al día, y en promedio cada mexicano pasa tres horas con siete minutos de su día al frente del televisor.
Jara indicó que 30% de los hogares tienen contratado el servicio de tv de paga, pero estos usuarios pasan 55% del tiempo viendo canales de tv abierta.
El dato revelador es que, pese a que estos suscriptores tienen una gran cantidad de canales de paga, 90% del tiempo que dedican a la tv sólo ven un máximo de cuatro canales, dijo Jara al presentar su libro ¿Cómo la ves? ante estudiantes de la Escuela Superior de Comercio y Administración (ESCA) del Instituto Politécnico Nacional.
Con base en esto, Jara estimó que si entra una nueva televisora al mercado mexicano sólo podría captar 5% de la audiencia, y en un plazo de cinco a 10 años.
“Le costará mucho a una tercera cadena lograr niveles de audiencia importantes. Es difícil entrar a este negocio y lograr arrancar audiencia a los canales establecidos”, sostuvo.
En este sentido, un nuevo canal no podría aspirar a tener 20% o 30% de la audiencia, agregó.
El gobierno federal ha manifestado su intención de licitar nuevas concesiones de televisión, aunque aun no se ha definido la fecha.
Según Rubén Jara, director general de IBOPE, empresa que se dedica a la medición de audiencias en medios, la tv en los hogares está encendida por más de nueve horas al día, y en promedio cada mexicano pasa tres horas con siete minutos de su día al frente del televisor.
Jara indicó que 30% de los hogares tienen contratado el servicio de tv de paga, pero estos usuarios pasan 55% del tiempo viendo canales de tv abierta.
El dato revelador es que, pese a que estos suscriptores tienen una gran cantidad de canales de paga, 90% del tiempo que dedican a la tv sólo ven un máximo de cuatro canales, dijo Jara al presentar su libro ¿Cómo la ves? ante estudiantes de la Escuela Superior de Comercio y Administración (ESCA) del Instituto Politécnico Nacional.
Con base en esto, Jara estimó que si entra una nueva televisora al mercado mexicano sólo podría captar 5% de la audiencia, y en un plazo de cinco a 10 años.
“Le costará mucho a una tercera cadena lograr niveles de audiencia importantes. Es difícil entrar a este negocio y lograr arrancar audiencia a los canales establecidos”, sostuvo.
En este sentido, un nuevo canal no podría aspirar a tener 20% o 30% de la audiencia, agregó.
El gobierno federal ha manifestado su intención de licitar nuevas concesiones de televisión, aunque aun no se ha definido la fecha.
Nota de Angelina Mejía Guerrero, El Universal, 17 de octubre.
No hay comentarios:
Publicar un comentario